SEO (abreviatura en inglés de “Search Engine Optimization”) significa “Optimización para motores de búsqueda”, cuya tarea se basa en desarrollar la información contenida en las páginas web que se desean posicionar en las primeras posiciones de los resultados del buscador, tales como Google o Yahoo. Se aplican diversas técnicas para lograr que los buscadores presentes en internet sitúen una determinada página web en una posición y categoría más alta dentro de su página de resultados (SERPs) para determinados términos y palabras clave de búsqueda

Una correcta optimización de una página web, puede llevarla a alcanzar posiciones muy elevadas dentro de los motores de búsqueda, y por tanto, a recibir mayores visitas que podrían llegar a convertirse en clientes potenciales. La práctica de técnicas SEO es cuanto más intensa cuanto los productos o servicios ofertados en la red sufren mayor competencia, buscando de esta forma posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados.

La página web que disfrute de técnicas SEO y de un adecuado posicionamiento en buscadores no se complica, sino todo lo contrario, ya que cuanto más sencillo sea el diseño y la arquitectura web, más fácil será navegar por ella, y por tanto, aumentará la accesibilidad tanto para el motor de búsqueda como para el visitante.

Las técnicas SEO para posicionamiento web practicadas en ciertos casos pueden considerarse antinaturales y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores, por lo que en ningún caso se deben incumplir las directrices y condiciones de uso de los mismos, para evitar que deban ser consideradas un tipo de spam, el llamado spamdexing, de consecuencias fatales en el posicionamiento web en buscadores, incluso a lo largo del tiempo. De ahí que sea indispensable recurrir a profesionales que dominen estas técnicas y actualicen los conocimientos continuamente, ya que el mundo SEO es extremadamente sensible a los cambios en los algoritmos de los buscadores.

El trabajo SEO es muy amplio y complicado, ya que el posicionamiento web en buscadores requiere de actuaciones sobre el código de programación, el diseño web, los contenidos e incluso a los enlaces externos situados en terceras páginas web. El término SEO, además, se refiere a los profesionales que desarrollan este tipo de trabajo.