El marketing digital abarca, como plataforma al comercio electrónico y las relaciones comerciales online, una parte muy importante de la economía mundial y cada día con mayor relevancia. Por ello, es importante conocer los beneficios de este nuevo canal para hacer más competitivas a las empresas españolas y ampliarles los horizontes de mercado incluso llegando a la internacionalización del producto o servicio. Contar con información sobre este nuevo modelo de negocio es básico para competir en un mundo como Internet en el que todas las empresas, grandes y pequeñas, parten de las mismas oportunidades.

Los objetivos fundamentales de la acción formativa son:

1. Reconocer la importancia del comercio electrónico como nuevo canal en plena expansión
2. Conocer las estrategias para conseguir promocionar y posicionar dichas tiendas: posicionamiento web en buscadores, redes sociales y publicidad online
3. Aplicar el conocimiento a los distintos sectores económicos en la provincia de Málaga: turismo, comercio, servicios, industria…

Para más información, contactar en el teléfono del CADE de Benalmádena  951298548.

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La presencia de las empresas en Internet pasa necesariamente por la presencia en los principales Buscadores, de manera que se encuentren nuevas vías de acceso a los nuevos nichos de mercado de la red y se consiga incrementar su público objetivo de forma intensa. La misión principal del curso es aportar a los asistentes un conocimiento amplio, práctico y detallado sobre las oportunidades que nos ofrecen los Buscadores en Internet, fundamentalmente Google, para conseguir presencia en la red y generar tráfico de calidad a la web de empresa: “si no estamos en Google, no estamos en Internet”. Las campañas de publicidad en buscadores generan una presencia rápida y efectiva en la red. Para ello, las sesiones aportarán conocimientos básicos y conceptos amparados del análisis de casos prácticos reales que permitan su aplicación de forma profesional.

Los diferentes objetivos a conseguir son:

1. Asimilar la necesidad de promoción web en la empresa y la presencia en buscadores, fundamentalmente Google
2. Conocer las distintas herramientas de marketing digital aparte de los buscadores: publicidad on-line, marketing en buscadores (SEM), posicionamiento en buscadores (SEO), Social Media Optimization (SMO), e-mail marketing, control de la reputación online y marketing viral
3. Comprender la necesidad de tener presencia destacada en Google y otros buscadores
4. Conocer casos prácticos y reales de aplicación

Este curso será impartido por Ángel Osuna Luque, director de Prodigia Consultores, y Néstor Romero Ramos, director de Prisma Idea, ambos ingenieros y expertos en marketing online, posicionamiento web y redes sociales, y docentes en varios centros públicos y privados.

Para más información, pueden llamar al teléfono de la Cámara de Comercio de Málaga al 952211673 (ext.223 y 277), enviar mail a cursos@camaramalaga.com o acceder al formulario de cursos de la web de la Cámara de Comercio de Málaga.

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La reciente popularización de la publicidad on-line –y más concretamente la plataforma AdWords de Google– ha posibilitado a las empresas una forma rápida y eficaz de posicionamiento, visibilidad y tráfico a partir de los anuncios destacados y los enlaces patrocinados que aparecen en la SERP. Esta vía rápida de posicionamiento –sin duda tentadora para las empresas– ofrece resultados inmediatos y medibles pero resulta también una visión «cortoplacista» y de una efectividad relativa pues cada usuario que atrae a nuestro sitio conlleva un coste, el famoso Coste Por Click (CPC). Inversión que, en el mismo instante que se deje de invertir, dejará de revertir visitas a nuestro sitio. Además el proceso de optimización de una campaña AdWords requiere de un continuo trabajo, paciencia y seguimiento.

Es en este punto donde la estrategia SEO cobra más sentido, y se presenta como el complemento perfecto en toda estrategia de marketing digital, de un valor realmente importante que no podemos dejar de lado. Sí, es cierto. Las estrategias SEO no son ninguna fórmula mágica que nos garantice rápidos resultados, es más bien una estrategia a medio o largo plazo que necesita de una planificación y unos objetivos definidos y exige continua dedicación para su optimización y ajuste fino. Pero, bien ejecutado, es altamente rentable pues aumenta la visibilidad de nuestro sitio en la red y aumenta exponencialmente el numero de visitas diarias a nuestro sitio sin coste directo, lo que le da un valor cuantificable y capitalizable a nuestro sitio y a nuestra marca.

En este sentido, algunos datos indican que alrededor del 70 por ciento de los internautas hace click en los resultados naturales de la primera página de los buscadores en comparación con los enlaces patrocinados.

No debemos obviar tampoco que una estrategia SEO también repercutirá no sólo en la visibilidad si no también en nuestra imagen de marca y en la calidad y relevancia de nuestro sitio y sus contenidos. Un SEO optimizado, eficaz y rentable exige tener una planificación y estrategia definida, una estructura web bien planificada, un código optimizado, limpio y con las etiquetas meta bien trabajadas, orientadas a las palabras clave (keywords) que más tráfico generan en nuestro sector, pero sobre todo, unos contenidos originales, bien escritos, relevantes y de calidad, ofrecer un producto o servicio atractivos y una buena experiencia de usuario y usabilidad.

Alcanzando los objetivos marcados entenderemos realmente el verdadero valor del posicionamiento y con trabajo, paciencia y seguimiento el esfuerzo aplicado sin duda generará el fruto esperado.

11 Consejos SEO para empezar tu posicionamiento

1. La clave: las palabras clave. Busca, analiza, compara y selecciona las palabras clave más relevantes o rentables para el contenido de tu web y que generan mayor numero de búsquedas en Google principalmente. Planifica con qué palabras clave quieres trabajar y ténlas siempre presentes. Pero no exageres, entre 5 y 20 keywords son más que suficiente.

2. Trabaja los meta-tag por cada página. Un titulo descriptivo, una descripción concisa y empleando para ello las palabras clave adecuadas.

3. En la medida de los posible utiliza direcciones url’s amigables y que incluyan alguna o varias de las palabras clave.

4. Genera contenido, contenido y contenido pero siempre original, correctamente escrito, que sea relevante y de interés para tus usuarios y que esté perfectamente estructurado y jerarquizado. Y sí que incluya, en la medida de los posible todas o la mayoría de palabras clave. Pero cuidado, la densidad de palabras clave no debe superar el 5% del texto del contenido.

5. El texto H1 es muy valorado por los buscadores. El uso de las palabras claves principales entre estas etiquetas ayuda a posicionar mejor las webs.

6. Negrita e Itálica tienen más peso que la letra convencional. Su utilización adecuada con las palabras claves dentro de los contenidos consigue mejorar los resultados.

7. Los spider de los buscadores normalmente sólo leen enlaces SRC y HREF, por lo que no es recomendable enlazar las páginas de otra manera. El texto descriptivo en los enlaces internos ayuda a mejorar las posiciones. Usar texto con palabras claves entre los enlaces de la misma página web es algo que da más peso a los enlaces, y mejora las posibilidades de la web en las búsquedas por esas claves.

8. Nombra los ficheros de forma descriptiva e incluye, si es posible, palabras clave.

9. Utiliza la etiqueta ALT y TITLE en las imágenes insertadas y, como ya supondrás, utiliza palabras clave para ello.

10. La elección cuidadosa del texto anchor (el texto que nos apunta), antes de dar la web de alta en cualquier sitio. El texto que nos apunta es el que mas relevancia va a tomar a la hora de salir por una cadena de búsqueda u otra.

11. La popularidad es una de las mejores medidas web, cuantas más páginas te apunten, más valorado serás para salir en primeras posiciones. Se valoran especialmente las páginas relacionadas con la temática de la web.

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Google AdWords es el método que utiliza el buscador Google, hoy día el más importante en el mundo, para desarrollar publicidad patrocinada, y cuenta con millones  de clientes y empresarios repartidos por todo el mundo que publicitan sus webs. Estos anuncios se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. El buscador Google cobra al cliente por cada clic sobre el anuncio patrocinado. AdWords no solo aparece en el buscador Google y sus socios de búsqueda, sino también en la red de millones de webs patrocinadas por AdSense, siempre que el contenido y temática de dichas webs se relacione o complemente la web del cliente. Además pueden aparecer estos anuncios patrocinados en Gmail o Google Finance. AdWords es el centro de facturación de Google y constituye un método de publicidad muy  dinámico para el cliente, se pueden orientar a un público objetivo en concreto y hoy día constituye la mayor red de publicidad contextual del mundo. Sin embargo, cada día los usuarios aprecian más la diferencia  entre enlaces patrocinados y resultados naturales u orgánicos en el Buscador (que estudia el Posicionamiento Wen en Buscadores o SEO), por lo que muchos usuarios se niegan a clicar en los enlaces patrocinados, al considerarlos enlaces de bajo o nulo  interés,  por  lo  que  el  tráfico  obtenido  por  el  primer  puesto  de  los resultados orgánicos o naturales en Google suele ser mayor que cualquiera de los resultados patrocinados.

Adwords comenzó su andadura en el año 2000, renunciando de esta manera Google a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

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