El marketing digital abarca, como plataforma al comercio electrónico y las relaciones comerciales online, una parte muy importante de la economía mundial y cada día con mayor relevancia. Por ello, es importante conocer los beneficios de este nuevo canal para hacer más competitivas a las empresas españolas y ampliarles los horizontes de mercado incluso llegando a la internacionalización del producto o servicio. Contar con información sobre este nuevo modelo de negocio es básico para competir en un mundo como Internet en el que todas las empresas, grandes y pequeñas, parten de las mismas oportunidades.

El 80% de los usuarios de Internet usa habitualmente los buscadores. Si alguien está buscando una página que no está entre las que visita habitualmente, o no se produce la milagrosa coincidencia de que acaba de ver un banner promocionando precisamente el tipo de servicio que está buscando, lo más probable es que busque en un buscador. En España, el 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google. La conclusión de lo anterior: actualmente, hablar de buscadores representa hablar de Google. Y si no se aparece en Google, la empresa no existe en la Red.

Los objetivos fundamentales de la acción formativa son:

1. Que el asistente sea capaz de asimilar la necesidad de promoción web en la empresa y la presencia en buscadores, fundamentalmente Google
2. Conocer las distintas herramientas de marketing digital aparte de los buscadores: publicidad on-line, marketing en buscadores (SEM), posicionamiento en buscadores (SEO), Social Media Optimization (SMO), e-mail marketing, control de la reputación online y marketing viral
3. Conocer casos prácticos y reales de aplicación

Para más información, contactar en el teléfono del CADE de Benalmádena  951298548.

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La reciente popularización de la publicidad on-line –y más concretamente la plataforma AdWords de Google– ha posibilitado a las empresas una forma rápida y eficaz de posicionamiento, visibilidad y tráfico a partir de los anuncios destacados y los enlaces patrocinados que aparecen en la SERP. Esta vía rápida de posicionamiento –sin duda tentadora para las empresas– ofrece resultados inmediatos y medibles pero resulta también una visión «cortoplacista» y de una efectividad relativa pues cada usuario que atrae a nuestro sitio conlleva un coste, el famoso Coste Por Click (CPC). Inversión que, en el mismo instante que se deje de invertir, dejará de revertir visitas a nuestro sitio. Además el proceso de optimización de una campaña AdWords requiere de un continuo trabajo, paciencia y seguimiento.

Es en este punto donde la estrategia SEO cobra más sentido, y se presenta como el complemento perfecto en toda estrategia de marketing digital, de un valor realmente importante que no podemos dejar de lado. Sí, es cierto. Las estrategias SEO no son ninguna fórmula mágica que nos garantice rápidos resultados, es más bien una estrategia a medio o largo plazo que necesita de una planificación y unos objetivos definidos y exige continua dedicación para su optimización y ajuste fino. Pero, bien ejecutado, es altamente rentable pues aumenta la visibilidad de nuestro sitio en la red y aumenta exponencialmente el numero de visitas diarias a nuestro sitio sin coste directo, lo que le da un valor cuantificable y capitalizable a nuestro sitio y a nuestra marca.

En este sentido, algunos datos indican que alrededor del 70 por ciento de los internautas hace click en los resultados naturales de la primera página de los buscadores en comparación con los enlaces patrocinados.

No debemos obviar tampoco que una estrategia SEO también repercutirá no sólo en la visibilidad si no también en nuestra imagen de marca y en la calidad y relevancia de nuestro sitio y sus contenidos. Un SEO optimizado, eficaz y rentable exige tener una planificación y estrategia definida, una estructura web bien planificada, un código optimizado, limpio y con las etiquetas meta bien trabajadas, orientadas a las palabras clave (keywords) que más tráfico generan en nuestro sector, pero sobre todo, unos contenidos originales, bien escritos, relevantes y de calidad, ofrecer un producto o servicio atractivos y una buena experiencia de usuario y usabilidad.

Alcanzando los objetivos marcados entenderemos realmente el verdadero valor del posicionamiento y con trabajo, paciencia y seguimiento el esfuerzo aplicado sin duda generará el fruto esperado.

11 Consejos SEO para empezar tu posicionamiento

1. La clave: las palabras clave. Busca, analiza, compara y selecciona las palabras clave más relevantes o rentables para el contenido de tu web y que generan mayor numero de búsquedas en Google principalmente. Planifica con qué palabras clave quieres trabajar y ténlas siempre presentes. Pero no exageres, entre 5 y 20 keywords son más que suficiente.

2. Trabaja los meta-tag por cada página. Un titulo descriptivo, una descripción concisa y empleando para ello las palabras clave adecuadas.

3. En la medida de los posible utiliza direcciones url’s amigables y que incluyan alguna o varias de las palabras clave.

4. Genera contenido, contenido y contenido pero siempre original, correctamente escrito, que sea relevante y de interés para tus usuarios y que esté perfectamente estructurado y jerarquizado. Y sí que incluya, en la medida de los posible todas o la mayoría de palabras clave. Pero cuidado, la densidad de palabras clave no debe superar el 5% del texto del contenido.

5. El texto H1 es muy valorado por los buscadores. El uso de las palabras claves principales entre estas etiquetas ayuda a posicionar mejor las webs.

6. Negrita e Itálica tienen más peso que la letra convencional. Su utilización adecuada con las palabras claves dentro de los contenidos consigue mejorar los resultados.

7. Los spider de los buscadores normalmente sólo leen enlaces SRC y HREF, por lo que no es recomendable enlazar las páginas de otra manera. El texto descriptivo en los enlaces internos ayuda a mejorar las posiciones. Usar texto con palabras claves entre los enlaces de la misma página web es algo que da más peso a los enlaces, y mejora las posibilidades de la web en las búsquedas por esas claves.

8. Nombra los ficheros de forma descriptiva e incluye, si es posible, palabras clave.

9. Utiliza la etiqueta ALT y TITLE en las imágenes insertadas y, como ya supondrás, utiliza palabras clave para ello.

10. La elección cuidadosa del texto anchor (el texto que nos apunta), antes de dar la web de alta en cualquier sitio. El texto que nos apunta es el que mas relevancia va a tomar a la hora de salir por una cadena de búsqueda u otra.

11. La popularidad es una de las mejores medidas web, cuantas más páginas te apunten, más valorado serás para salir en primeras posiciones. Se valoran especialmente las páginas relacionadas con la temática de la web.

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Google AdWords es el método que utiliza el buscador Google, hoy día el más importante en el mundo, para desarrollar publicidad patrocinada, y cuenta con millones  de clientes y empresarios repartidos por todo el mundo que publicitan sus webs. Estos anuncios se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. El buscador Google cobra al cliente por cada clic sobre el anuncio patrocinado. AdWords no solo aparece en el buscador Google y sus socios de búsqueda, sino también en la red de millones de webs patrocinadas por AdSense, siempre que el contenido y temática de dichas webs se relacione o complemente la web del cliente. Además pueden aparecer estos anuncios patrocinados en Gmail o Google Finance. AdWords es el centro de facturación de Google y constituye un método de publicidad muy  dinámico para el cliente, se pueden orientar a un público objetivo en concreto y hoy día constituye la mayor red de publicidad contextual del mundo. Sin embargo, cada día los usuarios aprecian más la diferencia  entre enlaces patrocinados y resultados naturales u orgánicos en el Buscador (que estudia el Posicionamiento Wen en Buscadores o SEO), por lo que muchos usuarios se niegan a clicar en los enlaces patrocinados, al considerarlos enlaces de bajo o nulo  interés,  por  lo  que  el  tráfico  obtenido  por  el  primer  puesto  de  los resultados orgánicos o naturales en Google suele ser mayor que cualquiera de los resultados patrocinados.

Adwords comenzó su andadura en el año 2000, renunciando de esta manera Google a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

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En nuestro país las primeras empresas que han llegado a un acuerdo de integración en la comunidad virtual han sido Marca.com, Elmundo.es, Realmadrid.es, RTVE.es y Terra.es.

Estas webs asociadas incluirán botones de Me gusta junto con sus contenidos, dentro de los cuales los usuarios tendrán la opción de hacer clic y permitir que dicha recomendación se haga visible en sus perfiles personales de facebook.

Elmundo.es permitirá hacer públicos los comentarios que introduzcan los internautas en dichas noticias.

Se está estimando que alrededor de 1000 millones de páginas webs en todo el mundo van a incluir dicho botón.

De esta forma las firmas podrán con un único código de programación, recrear muchas de sus funciones en las redes sociales e incrementar las visitas a sus páginas webs.

En Facebook, se incrementarán la viralidad de la información al poder ver los contactos de los usuarios los comentarios y recomendaciones.

El acceso a las estadísticas básicas sobre el perfil general de los usuarios que hicieron clic en los botones de me gusta, será posible para las compañías.

Por ahora para Facebook la política de privacidad depende del usuario y son las personas las que deciden los límites de su confidencialidad, aunque está por definir el uso publicitario en el futuro de dichos historiales y estadísticas citadas anteriormente en las redes sociales.

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Una correcta optimización de una página web, puede llevarla a alcanzar posiciones muy elevadas dentro de los motores de búsqueda, y por tanto, a recibir mayores visitas que podrían llegar a convertirse en clientes potenciales. La práctica de técnicas SEO es cuanto más intensa cuanto los productos o servicios ofertados en la red sufren mayor competencia, buscando de esta forma posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados.

La página web que disfrute de técnicas SEO y de un adecuado posicionamiento en buscadores no se complica, sino todo lo contrario, ya que cuanto más sencillo sea el diseño y la arquitectura web, más fácil será navegar por ella, y por tanto, aumentará la accesibilidad tanto para el motor de búsqueda como para el visitante.

Las técnicas SEO para posicionamiento web practicadas en ciertos casos pueden considerarse antinaturales y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores, por lo que en ningún caso se deben incumplir las directrices y condiciones de uso de los mismos, para evitar que deban ser consideradas un tipo de spam, el llamado spamdexing, de consecuencias fatales en el posicionamiento web en buscadores, incluso a lo largo del tiempo. De ahí que sea indispensable recurrir a profesionales que dominen estas técnicas y actualicen los conocimientos continuamente, ya que el mundo SEO es extremadamente sensible a los cambios en los algoritmos de los buscadores.

El trabajo SEO es muy amplio y complicado, ya que el posicionamiento web en buscadores requiere de actuaciones sobre el código de programación, el diseño web, los contenidos e incluso a los enlaces externos situados en terceras páginas web. El término SEO, además, se refiere a los profesionales que desarrollan este tipo de trabajo.

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